網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（6）——Impression，Click和CTR
日期：2014-06-15點擊：3546
前面網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列概念的5個文章，都是有關(guān)于站點本身的。但是，有一個概念要澄清的是，盡管網(wǎng)站分析的主要分析領(lǐng)域是網(wǎng)站本身，它也需要對網(wǎng)絡(luò)營銷活動進(jìn)行一些相關(guān)分析。因為讓visitor上網(wǎng)站是目的，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是手段。只分析目的而不看手段，不可能達(dá)到分析的目的。
因此，今天，我們進(jìn)入一個新的領(lǐng)域，即把流量（Traffic）帶到網(wǎng)站上來的一個主要源頭（Source）之一——Media。
Media是什么？漢語翻譯是媒體，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，往往就是承載你廣告的網(wǎng)站。如果你在新浪上做了廣告，那么新浪就是你的一個Media。
而衡量Media上廣告效果的指標(biāo)有兩個是最為基本的，那就是我們今天標(biāo)題提到的這兩個——Impression和Click。
Impression的意思是“顯示”，很簡單，一個廣告被顯示了多少次，它就計數(shù)多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了一次，每個廣告增加1個Impression；如果你刷新這個頁面，所有的廣告就顯示了兩次，每個廣告總計增加2個Impression。沒有歧義，非常簡單。因此，在一個知名門戶網(wǎng)站上的Impression通常極為巨大，幾十萬到幾百萬，到幾千萬，都有可能。
那么Click呢？Click是指互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊這個廣告的次數(shù)。你可能誤點擊了一個廣告，然后彈出一個新的頁面，你甚至還沒有讓這個頁面全部顯示在你的屏幕中，就啪的一下關(guān)閉了它。這個時候，還算1個Click嗎？答案是，算，當(dāng)然算。Click就是Click，點一下算一下，而不管其后用戶到底做了些什么。因此，Click也非常簡單，簡直有些“弱智”。
但是簡單的代價，往往是價值也很低。Impression和Click很難作為單獨的衡量指標(biāo)告訴網(wǎng)絡(luò)營銷的效果到底如何，廣告主也很難從中間獲得什么見解。因此，現(xiàn)在已經(jīng)很少單純用它們做分析了。當(dāng)然，它們?nèi)匀缓苤匾?，是很多更?fù)雜分析的基礎(chǔ)，CTR就是其中之一。
什么是CTR呢？接著看，也很簡單。一般而言，Click比Impression要小很多。因為我們中的大多數(shù)，都只瀏覽網(wǎng)頁不看廣告，更不會去用鼠標(biāo)點擊它。有些時候，要100個Impression才能有1個Click。因此，我們把這個廣告的實際被點擊（Click）的數(shù)量除以它的Impression的數(shù)量，就是Click Through Rate，漢語名字是點擊通過率，或簡稱點擊率 （CTR），如果一個廣告的Impression是100次，被點擊了1次，那么CTR就是1個Click除以100個Impression，即CTR=1%。如果你的廣告有1%的CTR，那么要恭喜你，你的廣告情況好于大多數(shù)，一般中國的CTR，在千分之幾的數(shù)目上徘徊，即1000個Impression才可能產(chǎn)生幾個Click，而且其中還可能有誤點擊的。——做一次廣告真不容易?。?！:(
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（1）——Visit
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（2）——UV
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（3）——PV(PageView)
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（5）——Home Page和Landing Page
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（6）——Impression，Click和CTR
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（7）——Engagement
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（1）——Visit
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